¿Cómo sabes si el contenido que has publicado este año está funcionando de verdad? No hablamos de si gustó o si tuvo buenas visitas puntuales, sino de algo más de fondo: si ese contenido está trabajando para ti con el tiempo, como un activo, en lugar de comportarse como una campaña que se agota en unas semanas. Esa es la pregunta que responde este artículo.

¿Cuántas veces ha invertido tu empresa en una campaña, una promoción en redes o una tanda de anuncios que funcionó de maravilla mientras estuvo activa... y que después desapareció sin dejar rastro? Esa sensación de empezar de cero cada pocos meses es habitual en muchas empresas, y tiene una explicación sencilla: la mayoría del marketing que se hace hoy es alquilado, no propio.