Cuando una empresa empieza a crecer, es habitual que el blog lo lleve una persona, las redes sociales otra, y los anuncios online un tercer proveedor distinto. Cada uno trabaja con su propio calendario, su propio tono y, muchas veces, sin saber muy bien qué está haciendo el otro. El resultado es un mensaje de marca que cambia según el canal por el que se mire, y un equipo interno que dedica más tiempo a coordinar reuniones que a revisar resultados.

Existe una alternativa más sencilla: partir de un mismo sistema de contenido capaz de alimentar el blog, las redes y los anuncios a la vez, sin necesidad de contratar un especialista distinto para cada pieza del puzle.